Los efectos de las campañas negativas

Las campañas electorales tienen un papel de vital importancia en las elecciones. Mediante las campañas los candidatos pueden informar al electorado acerca de su personalidad, sus propuestas, su trabajo a lo largo de su carrera política y su posición en el espectro político. La importancia de las campañas se ha incrementado conforme la competencia electoral ha ido aumentando, de ahí que en los últimos años se en realizado numerosos estudios acerca de las campañas. En la actualidad la literatura reconoce principalmente tres tipos de campañas: 1) informativas: son aquellas mediante las cuales se da a conocer el candidato, el puesto que busca y sus propuestas. 2) Campañas persuasivas: tienen por objetivo persuadir al electorado de que el candidato es el mejor para ocupar el puesto. 3) Campañas negativas: su meta es desprestigiar al oponente mediante claros ataques a su persona para así mover las preferencias hacia el candidato atacante. Éstas últimas han causado especial interés debido a sus efectos. Algunos estudiosos del tema han concluido que: a) las campañas negativas no tienen ningún efecto negativo en las elecciones; b) existe un efecto a favor del atacante; c) promueven el abstencionismo entre el electorado, y d) proveen de información a los votantes no sofisticados y los incentiva a votar. Ninguna conclusión parece ser definitiva, más por las dificultades de medición que se presentan. Sin embargo, en este trabajo intentaremos llegar a una conclusión definitiva acerca de cuál es el efecto de las campañas negativas cuando son utilizadas de manera recurrente por los candidatos.
Jacaranda María Pérez
Jorge Meade